На Лазурном берегу значительная часть туристов, гостей отелей и покупателей недвижимости не говорит по-французски. Для магазина в Ницце, отеля в Каннах или компании, ориентированной на Монако, наличие сайта на нескольких языках кажется очевидным решением. Проблема в том, что простого перевода страниц недостаточно для хорошего позиционирования в каждом языке. Без правильной технической архитектуры многоязычный сайт может даже навредить собственной видимости.
Почему многоязычность меняет правила игры для местного бизнеса
Международные клиенты не ищут информацию на французском языке в Google. Они вводят запросы на своём родном языке, используя привычные им формулировки. Сайт только на французском остаётся невидимым для таких запросов, каким бы качественным ни был контент. Правильно структурированный многоязычный сайт, напротив, индексируется отдельно в каждом рынке, что открывает доступ к объёму поиска, который французская версия сама по себе никогда не охватит.
Подпапка, поддомен или отдельный домен
Существует три архитектуры для организации языков сайта: подпапки, например example.fr/en/, поддомены, например en.example.fr, или отдельные национальные домены, например example.co.uk. Для подавляющего большинства малых предприятий и индивидуальных предпринимателей подпапки остаются самым простым и эффективным выбором. Они концентрируют авторитет сайта на одном домене, легко настраиваются в WordPress и избавляют от необходимости управлять несколькими сертификатами или хостингами. Национальные домены имеют смысл для бренда, нацеленного на конкретный рынок с существенным бюджетом, но представляют собой непропорциональные вложения для простого локального сайта-визитки.
Тег hreflang: незаметный, но решающий
Тег hreflang сообщает Google, какую языковую версию показывать в зависимости от языка посетителя. Без него возникают два риска: Google может показать посетителю не ту версию страницы или посчитать разные языковые версии дублирующимся контентом. Этот тег должен присутствовать на каждой странице, указывать на все существующие версии, включая саму себя, и оставаться последовательным на всём сайте. Именно этот технический момент многие плохо настроенные сайты реализуют лишь частично, что объясняет, почему некоторые переведённые страницы никогда не появляются в локальной выдаче.
Перевода недостаточно, нужна адаптация
Дословный перевод часто выглядит неуклюже и может даже негативно сказаться на продажах. Выражения, единицы измерения, примеры и культурные отсылки нужно адаптировать под каждый рынок. Посетитель из Великобритании или Монако, заметивший неотредактированный машинный перевод, сразу теряет доверие к профессионализму компании. Даже быстрая проверка человеком полностью меняет восприятие сайта.
Самые частые ошибки
- Автоматическое перенаправление посетителей по IP-адресу, из-за чего Google не может корректно сканировать каждую версию
- Забытый перевод мета-тегов, альтернативного текста изображений или страниц ошибок
- Непоследовательное использование языковых меток на разных страницах
- Отсутствие видимого переключателя языка, из-за чего посетителю приходится угадывать
Особый случай WordPress
WordPress не поддерживает многоязычность из коробки, но несколько плагинов позволяют сделать это правильно, автоматически управляя тегами hreflang и картами сайта для каждого языка. Выбор плагина зависит от объёма контента, бюджета и необходимости человеческого перевода. Техническое сопровождение помогает избежать ошибок конфигурации, исправление которых после индексации Google часто занимает несколько месяцев.
Хорошо построенный многоязычный сайт требует немного больше внимания, чем простой перевод, но такие вложения быстро окупаются для любого местного бизнеса, работающего с международными клиентами.
Что стоит проверить перед публикацией: убедиться, что рекомендуемый плагин перевода для WordPress по-прежнему создаёт корректные теги hreflang и карты сайта по языкам на момент публикации, проверить актуальность указанных цен на решения для перевода, а также убедиться, что рекомендации Google по геотаргетингу не изменились с момента написания статьи.